文化創意，品牌真的很難打出來
需要長期的努力與堅持
還有一點機會嶄露頭角
很開心台灣有越來越多創作者走出台灣
為自己的設計與創意發聲
設計真的是個長期抗戰的行業
希望每個設計人都能一直努力下去
我們也是~~
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上海家居展 台商打團體戰
【經濟日報╱鄭秋霜】 2008.12.05 02:39 am
藝拓展場。
圖／鄭秋霜攝影
上海國際時尚家居用品展覽會11月19日開幕當天，台灣的藝拓國際公司在展場入口處附近，舉辦一場開放式記者會，不只介紹藝拓與比利時藝術家Christian Develter合作的「神話岩飾」新系列商品，也介紹同樣來自台灣的新興文創品牌，例如桔思與頑石等創意商品，台灣文創品牌以集體行銷方式，吸引許多觀展者駐足圍觀。
台商在展覽攤位前舉行開放式記者會，介紹文創商品。
圖／鄭秋霜攝影
上海國際時尚家居用品展覽會（Interior Lifestyle China）今年是第二屆，由德國法蘭克福博覽（上海）公司主辦，以大陸中高階生活用品內需市場為主，共有來自十多個國家、約200個品牌參展，韓國廠商甚至大規模組團參加。
主辦單位指出，中國每年有2,000萬人口從農村遷到都市，使中國居民住房擁有權發生極大變化，人口大規模遷移創造居家市場商機，尤其隨著經濟發展，愈來愈多中國人開始重視家居生活品味，要求家居產品在滿足基本功能的同時，更具有時尚感及個性感，「在中國市場急劇轉型期，Interior Lifestyle China展，應運而生」。
今年展會主題訂為「家，讓生活更美好」。主辦單位指出，此展是第一個將國際流行生活方式引入中國市場，呼應了中國國內市場對於中高檔家居用品的迫切需求，也可讓中國消費者近距離體驗國際潮流生活方式。
台灣文創特區 提升能見度
看好大陸市場高檔家居用品的商機成長潛力，在經濟部國貿局補助下，今年藝拓國際以其在大陸內地的行銷經驗，聯合帶動幾個台灣品牌如翼思、頑石、桔思等，以「台灣文創特區」方式，規劃了「文化時尚區」與「創新生活區」，展出神話岩飾（Tales by Pave）、吉摩幫與魔法（giimmo & Magic Light）、Kedo及卡滋幫（Katz Fun）等品牌商品，共同進軍中國市場，協助台灣產業建立國際品牌形象。
台灣文創特區取得靠近展場入口處不遠的攤位，旁邊就是國際知名品牌Alessi及大陸知名的骨瓷品牌「瑪戈隆特（Miracle Dynasty）」展位，還獲得主辦單位同意其在展場中舉辦開放式記者會，展現台灣創意能量。此團體戰整合台灣品牌聯合優勢，有助提升台灣創意集體能見度。
台商除了打團體戰外，進軍大陸生活用品通路已十年的台商、「多樣屋」董事總經理潘淑真，此次也以大面積方式參展，展出包括台灣知名的「阿原肥皂」等許多特色商品；位在高雄的漢閣公司，也以獨立攤位參展其創意生活用品。
藝拓國際執行長曾國源指出，上海國際時尚家居用品展是生活精品品牌登「陸」的重要平台，藝拓已經連續參加兩年，發現大陸內地市場成長相當快速，參展的實質績效相當好，「在全球不景氣下，找到一個新的方向及市場」。
近年來以創意設計受到市場矚目的桔思創意總經理李銓容，已漸成為國外參展常客，他也肯定此次展出成效，此行還與不少潛在客戶，洽談大陸市場布局。
已在大陸經營「多樣屋」居家用品通路十年的潘淑真指出，多樣屋已在大陸160多個城市有400家店，主要銷售中高端居家用品，除了自創品牌，並引進其他國家品牌，進入中國內需市場，旗下除了多樣屋之外，還有Splus及Susan's Garden兩個品牌。
上海展中來自台灣的「阿原肥皂」。
圖／鄭秋霜攝影
潘淑真說，在大陸經營多樣屋通路十年後，已該是引進及推薦台灣的「好山、好水、好禮」到大陸市場的成熟時機，她未來的策略想要以此通路平台，引進台灣的文創品牌、創意生活用品、甚至農產品，今年夏天引進台灣的「阿原肥皂」到多樣屋通路，只是第一步，目前阿原肥皂已鋪貨到70多個城市，她也在此展中，詳細地展示了阿原肥皂的製作方式與品牌特色。
揮軍大陸市場 搶內需商機
原先在台灣從事創投業的上海奕優公司總經理吳新裔，轉戰大陸市場後與當地百貨零售通路打交道的經驗豐富，他也到展場參觀，積極為台灣文創品牌與大陸百貨公司牽線，希望促成台灣文創品牌登「陸」。
主管大中華地區業務的法蘭克福展覽（香港）公司執行董事杜承華指出，才舉辦兩年的上海國際時尚家居用品展以內需市場為訴求，雖然很辛苦，效果及規模也都還有提升空間，但長期來看，成長潛力很大。受到今年全球金融海嘯導致經濟大環境情勢不佳，他坦言：「此展真正的考驗在明年。」
台灣文創業者認為，文創品牌不應只著眼國內市場，進軍大陸市場應被視為台灣文創品牌的出路之一，若能與已取得大陸通路的台商策略聯盟，並善用有效參展平台，將有助台灣文創產業開拓新商機。
【2008/12/05 經濟日報】
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